Des investissements publicitaires en ligne florissants en 2007

En atteignant 2,76 milliards d’euros en 2007, les investissements publicitaires en ligne ont progressé de 34,5 % en un an. Internet devient le quatrième média du marché publicitaire, devant l’affichage.

L'Interactive Advertising Bureau [IAB] et le Syndicat des régies Internet [SRI] viennent de présenter les résultats de l’étude des investissements publicitaires sur Internet en 2007, menée par TNS Media Intelligence. Et ils sont parlants. Le média Internet conforme dans la durée, et sur des bases solides, sa présence de plus en plus importante dans les investissements plurimédias. Quelques chiffres éloquents. Le Web aura drainé, sur les seuls formats “display” [le Search Marketing n’entrant pas dans le cadre de l’étude], pas moins de 2,76 milliards d’investissements en ligne, en progression de 34,5 % sur une année.

Internet est ainsi le seul média à enregistrer une croissance à deux chiffres. Comme le souligne Éric Trousset, directeur marketing du pôle Investissements publicitaires de TNS Media Intelligence, "le marché publicitaire global a atteint 23 milliards d’euros en 2007, soit une progression de 6,2 % par rapport à l’année dernière, dont trois points de croissance proviennent d’Internet".

En comparant la croissance du Net à celle des autres médias, Internet passe en valeur brute devant la publicité extérieure, atteignant une part de marché en valeur brute de 12 %, soit une croissance de 2,5 points par rapport à 2006. "À l’horizon 2008 ou 2009, le Web pourrait passer devant la radio", souligne, à la lecture de ces résultats, Éric Trousset.

La VPC investi 56% de plus en 2007

Et cette croissance s’inscrit solidement dans le paysage des investissements publicitaires. D’une part, parce que le nombre d’annonceurs en ligne progresse fortement. En effet, selon l’étude menée par TNS Media Intelligence, le Web compte 56 % d’annonceurs supplémentaires en un an. Ils étaient 3 339 en 2007, dont 1 815 nouveaux annonceurs. Autre fait marquant : 38 % de ces nouveaux annonceurs sont des annonceurs exclusifs qui ne communiquent que sur le Web.

Enfin, parmi les secteurs communiquant le plus en ligne, on retrouve les Télécommunications, le Voyage/Tourisme, la Finance et la Distribution. Cette dernière enregistre d’ailleurs une progression de 51 % avec 275 millions d’euros investis sur le Web. Soit une part de voix de 10 % pour l’Internet.

Au sein de ce secteur, "la Distribution généraliste progresse de 37,5 %, la Distribution spécialisée de 93,4 % et la VPC de 56 % ", souligne Corinne In Albon, responsable du marketing opérationnel de TNS Media Intelligence.

Quant à la palme du plus gros annonceur du Web, elle revient à eBay qui aura dépensé pour ses publicités en ligne la modique somme de 77,7 millions d’euros en 2007.

Dans le secteur de la Distribution, c’est La Redoute qui arrive en tête [42 millions d’euros investis], suivie de CDiscount [40 millions d’euros] et d'Alapage [30,7 millions d’euros].