Référencement naturel, optimisation de site web

Le référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization), désigne toutes les techniques par lesquelles un webmaster peut optimiser le trafic qualifié d’un site internet pour les moteurs de recherche.

Il n’est pas rare que le trafic total sur un site internet soit généré par 30% à 50% grâce à l’optimisation du site internet pour les moteurs de recherche.

Le référencement naturel permet surtout de pouvoir toucher des internautes inconnus, qui ne seraient jamais venus visiter un site si ce dernier n’était pas apparu en bonne place dans un moteur de recherche, et Google en particulier. C’est un excellent outil de recrutement de prospects qualifiés, qui fonctionne en permanence et durant toute la vie du web site.

De plus, ce trafic est gratuit, hors coûts directs en salaires ou frais de consulting du webmaster qui réalise ce travail. Il est aussi permanent, car l’éditeur du site web n’est plus dépendant de l’achat de mots clés. Une campagne d’achats de mots clés, lorsqu’elle s’arrête, stoppe immédiatement le trafic sur un site. A contrario, un bon travail d’optimisation et de référencement naturel permet de générer du trafic sur le long terme.

Il est nécessaire d’optimiser le site pour le référencement naturel en amont de la création du site lui même. Cela permet non seulement de mutualiser les coûts de développement et d’optimisation, mais surtout de concevoir le site en cohérence avec sa cible, à travers la mise en place d’une navigation et de contenus adaptés à la cible

Le référencement naturel et le webmarketing en général sont probablement les moyens les plus économiques dans le plan marketing global pour acquérir de nouveaux clients. Le retour sur investissement (ROI) annuel est très souvent d’un seul ou deux clients gagnés par an.

Il y a trois inconvénients majeurs au référencement naturels, qui sont compensés par ses avantages.
• Tout nouveau site doit attendre plusieurs mois avant de voir les premiers résultats. Le référencement naturel ne produit pas de résultats immédiatement après la mise en place des premières actions.

• Le référencement payant peut se substituer pendant cette période de montée en puissance.
Les mots clés très génériques appartenant à des secteurs d’activité très concurrentiels (immobilier, automobile, etc.) sont monopolisés par les sites web de taille et de popularité très importante.

• Pour un nouveau site qui se lance sur la toile, il faut se focaliser sur les mots clés ciblés, sur des associations de mots clés, il faut viser un trafic ciblé.
La dernière contrainte est d’ordre technique. Il est nécessaire d’utiliser un code le plus proche possible des exigences et des contraintes de Google.

Open Source
. CMS (Joomla, Drupal, Spip)
. E Commerce (Magento, Virtuemart, Prestashop, OS Commerce, etc.)
. Applicatifs divers (Forums PHPBB, annuaires, communautés, etc.)

Propriétaires
. Microsoft
. Solutions SS2I, agences, etc.