L’essence même d’internet est de tisser une toile la plus importante possible qui pointe vers son site. Plus il y a de liens entrants (backlink en anglais) vers un site, plus son indice de popularité est important. Un backlink peut provenir de n’importe quel noeud (autre site web, annuaire, forum, blog, réseau social, etc.)


Environ 1/3 des visites sur la toile sont faites directement d’un site à un autre, sans passer par un moteur de recherche. Il est donc nécessaire de mettre en place une stratégie globale de passerelle d’un site à un autre qui ramène vers soi même, en référençant son site internet dans d'autres sites proches d'un point de vue marché et offre, les forums, blogs, annuaires, etc., autrement dit de création de backlink (liens retour).

Une des clés du webmarketing est de créer des liens à valeur ajoutée, des backlinks en anglais, depuis un site tiers vers son propre site.

Le nombre de backlinks entrants sur un site internet est un des facteurs déterminants pour définir de la popularité d’un site internet. Il est donc très important de développer le nombre des liens entrants vers son site pour développer son positionnement et sa notoriété sur internet.